la informacion .com

Jose María García-Hoz

Icon

Artículos, reflexiones, cuentas y cuentos, conferencias y exabruptos de un veterano periodista.

2 mar 2010 4

LOS ANUNCIOS DEL GOBIERNO

En el presente año el Gobierno central invertirá 130,9 millones de euros en 114 campañas de publicidad, siempre que se cumplan las previsiones presupuestarias, que esa es otra. Casi con seguridad, esta cifra le situará en el número uno del ranking de anunciantes españoles, por encima de Telefonica (129,3 millones en 2009) y de Procter & Gamble España (111,4 millones).

Según los planes elaborados/aprobados por la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Ministerio de la Presidencia), diecisiete campañas superarán los 2 millones de inversión y cinco invertirán por encima de 6 millones de euros cada una: Seguridad Vial 16,2 millones de euros; Campaña de Apoyo al Reclutamiento militar 9,4 millones; Ahorro de Energía-Selección Nacional de Fútbol, 8,4 millones;From, 6 millones; y Divulgación de las obras del Fondo Estatal para el Empleoy Sostenibilidad Local, 6 millones.

Para la gente que andamos en los medios, mientras pague, cualquier anunciante es bueno porque el negocio anda regular: en España durante el año 2009 el conjunto de la inversión publicitaria en medios alcanzó los 5.600 millones de euros, con una caída del 20,9 por ciento y eso que en 2008 ya había bajado el 13 por ciento respecto 2007. O sea, que bienvenido el anunciante aunque sea con dinero de todos.

En cualquier caso, deben hacerse algunas observaciones: estamos hablando del Gobierno central si a las cifras apuntadas añadiéramos la inversión publicitaria de ayuntamientos y autonomías la cantidad sería mucho mayor, unos 300 millones si se aplicara a este capítulo de los Presupuestos del Estado la regla general de que a estas alturas Comunidades Autónomas y Ayuntamientos corren con el 60 por ciento del gasto público.

Por otro lado tampoco se incluyen en estas cifras las 48 campañas de algunas empresas o iniciativas públicas que cuentan con un presupuestos diferenciado del de el Ministerio correspondiente . En este apartado hay siete campañas con una inversión superior a los 2 millones de euros: lotería nacional (dos campañas, 55 millones de euros);Plan Fomento Turístico Internacional (46 millones); la de colocación de Deuda Pública (12,3 millones); lanzamiento de la nueva línea de AVE Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia (6 millones); Paradores de Turismo (3,2 millones);promoción general de los servicios AVE (2,9 millones); y, por último, Promoción de la programación de los centros artísticos del INAEM (2,9 millones).

Suscripción por email

Recibe cada semana un email con los nuevos artículos

Sobre el autor

Madrileño de 1946. Empezó a trabajar como periodista en Barcelona, durante el otoño de 1966. A lo largo de su vida profesional ha tratado prácticamente todos los temas, salvo sucesos, pero siempre se ha encontrado más cómodo en el periodismo económico.

El 16 de septiembre de 2009 empezó este blog en lainformación.com. Después de 43 años de oficio, resulta casi obligada la experiencia de la Red.

Al margen de coyunturas más o menos duraderas, cree que la crisis de la prensa escrita en España se debe, sobre todo, a la renuncia de los medios a cubrir con dignidad su papel de servicio al público, al común de la ciudadanía, en lugar de a las oligarquías políticas, financieras o empresariales.

Sus referentes profesionales son Raymond Cartier, Indro Montanelli, Josep Pla, Manuel Chaves Nogales y tantos periodistas norteamericanos capaces de sacar la historia interesante y reveladora que hay detrás de cualquier suceso, por banal que este parezca. También hay extraordinarios periodistas españoles, muertos y vivos, pero su enumeración resultaría inevitablemente parcial.

Sus dos grandes decepciones profesionales han sido no escribir nunca para Time y para The Economist, así como la relación de grandes profesionales que se pasaron al otro lado de la barra. Cada uno toma las decisiones que le parecen más acertadas, pero sería bobo ignorar que el desfile de periodistas desde las redacciones hacia gabinetes de comunicación es otra de las causas de la mala prensa.

En 1970 casó con la mujer de sus sueños, han tenido nueve hijos y una partida de nietos. Es inmensamente feliz y le gustaría ser bueno, en el buen sentido de la palabra.